空调业步入存量时代,品质升级成趋势

作者:   发布时间:2019-09-02 15:06     浏览:

“国家信息中心监测数据显示,2019冷年国内九州备用网站空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。”8月21日,在北京举行的2019~2020中国空调行业高峰论坛上,与会人士认为,2018年7月,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后急转直下,2019冷年市场低迷,竞争加剧,市场步入存量阶段,低增长成行业常态。

国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,两方面原因造成了这一局面,一是三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;一是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。

中国家用电器协会理事长姜风认为,国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而低增长将成为常态。不过,对于行业未来前景,她表示依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。

有行业分析人士表示,在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势,也体现了技术走向的主旋律。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额,虽然他们体量较小,但“性情凶猛”,发展迅速,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场,低端空调价格更已压近成本线。

中国家电网总编吕盛华认为,尽管行业增速换挡,但中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量,根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000~5000万台;另一方面,企业这些年加大技术研发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。无论从产业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。

奥维云网预计,下半年空调价格大概率还会处于下行通道。2019冷年,空调产品零售均价相对下滑,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间。

参会的许多企业界人士认为,真正驱动行业发展的,是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下,用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特征。从2014年开始,海尔针对用户对室内空气的需求,将“造空调”升级为“造空气”,让“房间空气调节器”更加名副其实。2015年,美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调,产品一经上市便受到好评。还有一些品牌在产品的智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等,进一步提高对空调的使用体验。

维护行业规范有序的竞争秩序是行业协会的重要使命。在此次由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的空调高峰论坛上,新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。

姜风表示,“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业,促进交流,共商发展大计,在面对共同挑战时发挥团体的力量,有效化解企业间的分歧与误解,群策群力,共同助推行业和企业可持续发展。”